Logo města Humpolce vzešlo vítězně v roce 2021 z designérské soutěže vyhlášené městem Humpolec a pořádané odbornou organizací Czechdesign. Je součástí celého konceptu vizuální identity města Humpolce, jehož autorem je studio Svéráz. Logo pro svou komunikaci užívá město, městský úřad, příjemci dotačních podpor z rozpočtu města dle pravidel povinné publicity a popř. po předchozí domluvě další subjekty, organizace i jednotlivci podporované městem Humpolec a propagující město Humpolec.

Logo je klíčovým prvkem vizuálního stylu. Jeho aplikace je přesně definována a řídí se pravidly uvedenými v grafickém manuálu (všechny barevné verze ke stažení a základní pravidla viz níže). Logo se skládá z typografie a symbolu – puntíků. Název města je sázen písmem Atyp od Tomáše Brousila (Briefcase Type Foundry, 2020). Značka se skládá ze dvou teček (puntíků) umístěných k sobě se vzájemnou kompozicí v úhlu 45º. Mezi nimi leží nápis Humpolec, který začíná na pomyslné šikmině mezi tečkami. Pozice teček a názvu Humpolec je fixně definována a je zakázáno ji jakkoliv měnit či upravovat. Značka se také nikdy netvoří pomocí teček dostupných ve znakové sadě písma, jako je tomu při tvorbě sloganů a hesel. Jakékoliv zásahy do jednotlivých tvarů, barevného provedení nebo proporcí značky jsou nepřípustné.

Vizuální identita Humpolce a její hlavní myšlenka se inspiruje geografickou polohou města, které leží strategicky u dálnice D1 přesně na půli cesty mezi Prahou a Brnem. Dvě největší města jsou ve značce vyznačena dvěma tečkami v pozici 45º. Bod vlevo nahoře značí Prahu, bod vpravo dole pod nápisem zastupuje Brno. Mezi nimi, v pomyslné diagonále, leží název města Humpolec. Takové řešení značky nabízí spoustu možností, jak pracovat s texty a marketingovou komunikací města. 

Název lze zaměnit pouze za „H“, které slouží jako symbol a zkrácená varianta značky.

Koncept celkové vizuální identity města Humpolce od Studia Svéráz, který vzešel vítězně z městem vyhlášené soutěže (2021; pořadatel odborná organizace Czechdesign) je navržen v systému, který je otevřený pro další aplikace, ať už městem, nebo městskými organizacemi. Vizuální identita se skládá z loga, barevnosti, písma a vizuálního stylu, což je specifický způsob kombinace všech prvků.

LOGO MĚSTA HUMPOLCE A ZÁKLADNÍ PRAVIDLA JEHO UŽITÍ

Jakou verzi loga vybrat k mému použití? Jsou dvě hlavní kritéria:

A. Jaká barevnost je třeba k danému užití: světlé/tmavé písmo; světlé/tmavé pozadí; černobílá verze
B. Logo potřebuji pro tisk, pro on-line užití, pro tisk přímou barvou (např. propagační předměty apod.)

add A. K dispozici pro užití je: 

1. Základní varianta loga (modrá barva písma, bílé/žluté/světlé pozadí podkladu)
2. Plnobarevná inverzní varianta loga (žlutá barva písma, modré/tmavé pozadí podkladu)
3. Černobílá varianta loga (černé/bílé písmo, bílé/černé pozadí podkladu)
4. Symbol „H“
5. Užití loga a znaku (erbu) města zároveň

add B. Je třeba dodržovat formát loga pro dané použití: 
– formát loga CMYK se používá pro tiskové výstupy 
– formát loga RGB se používá pro komunikaci v digitálním prostředí.(on-line užití: web, sociální sítě…)
– formát loga PANTONE pro tisk přímou barvou: přímé barvy zachovávají nejvěrnější odstíny při tisku na různých strojích, využívají se např. při ofsetovém tisku, sítotisku aj.

(jiné u viz 4. Černobílá varianta)

Vždy je třeba také dodržet tzv. ochrannou zónu loga: jde prostor, který vymezuje minimální vzdálenost jiných objektů, obrázků nebo textů od značky tak, aby nedošlo k narušení její čitelnosti a grafického výrazu. Zároveň vymezuje minimální vzdálenost značky od okraje plochy, na níž má být umístěna (stránka papíru, deska apod.). Nedodržením ochranné zóny dochází k omezení čitelnosti a grafického účinku loga. Stejně tak je třeba dodržet minimální velikost loga: v online zobrazení i v tiskovinách nesmí být menší než je velikost definována níže. Při porušení tohoto pravidla se značky stávají nečitelnými a nefunkčními.

Ochranná zóna pro logo: 

Minimální velikost loga:

Je zakázáno logo jakkoliv deformovat, natáčet, měnit proporce mezi písmem a tečkami, obarvovat do libovolných odstínů, měnit písma, dotvářet stíny apod. Jde především o zachování jednotného charakteru, čitelnosti a tedy snadné identifikace. Každý zásah do značky výrazně ubírá na její důvěryhodnosti a kvalitě. Zároveň je značka autorským dílem a tedy jakékoliv zásahy porušují práva autorů. PŘÍKLADY ZAKÁZANÉHO UŽITÍ LOGA. 

1. Základní varianta (modrá barva písma, bílé/žluté/světlé pozadí podkladu)

níže ke stažení složky s formáty CMYK (Logo základní_CMYK), RGB (Logo základní_RGB) a PANTONE (Logo základní_PANTONE)

2. Plnobarevná inverzní varianta (žlutá barva písma, modré/tmavé pozadí podkladu)

Logo města Humpolec má také svojí inverzní variantu ve žluté barvě, kterou lze použít v případě černého nebo velmi tmavého barevného podkladu. Podklad musí být dostatečně tmavý, aby vytvořil se žlutou variantou kontrast a logo nezaniklo. V případě umístění na fotografii musí být část fotografie pod logem nejen tmavá, ale také vizuálně jednolitá a nekomplikovaná. Pokud se tiskne v odstínech šedi, použije se inverzní černobílá varianta.

níže ke stažení složky s formáty CMYK (Logo plnobarevné inverzní_CMYK), RGB (Logo plnobarevné inverzní_RGB) a PANTONE (Logo plnobarevné inverzní_PANTONE)

3. Černobílá varianta

Doplňkovým provedením loga jsou jeho černobílé varianty. V této podobě se používá na materiály, u kterých vzniká například technické omezení a není možné logo reprodukovat barevně. V případě tmavších podkladů pak lze použít inverzní bílou variantu loga. V případě, že podklad není jednobarevný, používá se inverzní varianta včetně černého obdélníkového podkladu.

níže ke stažení složky s formáty pro černobílý tisk (Logo černé_CB tisk), pro barevný tisk (Logo černé_CMYK_barevný tisk) a černobílá inverzní verze pro černobílý i barevný tisk (Logo černobílá inverzní verze)

4. Symbol „H“

Symbol vychází z původní značky města Humpolec a jeho zkrácením na první písmeno. Litera „H“ je vzhledem k puntíkům fixně umístěna a je zakázáno s její pozicí jakkoliv manipulovat. 

Formát CMYK se používá pro tiskové výstupy.
Formát RGB se používá pro komunikaci v digitálním prostředí.

PANTONE přímé barvy zachovávají nejvěrnější odstíny při tisku na různých strojích, využívají se např. při ofsetovém tisku, sítotisku aj.

níže ke stažení složky s formáty pro základní verzi (modré písmo; bílé/žluté/světlé pozadí – Logo_symbol H_CMYK, RGB, PANTONE), plnobarevnou inverzní verzi (žluté písmo; modré/tmavé pozadí – Logo_symbol H_plnobarevná inverzní verze_CMYK, RGB, PANTONE), pro černobílou verzi (černé písmo – Logo_symbol H_černobílá verze_černé písmo) a pro černobílou inverzní verzi (bílé písmo; černé pozadí – Logo_symbol H_černobílá inverzní verze_bílé písmo). 

Také pro užití symbolu „H“ platí minimální velikost symbolu a tzv. ochranná zóna symbolu: 

5. Užití loga a znaku (erbu) města zároveň

Původní znak (erb) města Humpolec se zavedením nového loga nezaniká. Svoje místo najde nadále na oficiálních reprezentativních dokumentech. Použití znaku města stále schvaluje Rada města Humpolce. 

Může také vystupovat společně s novým logem města. Pokud stojí logo Humpolec vedle historického znaku, je nutné dodržovat definované umístění a proporce. Pro umístění vedle erbu se používá v pozitivní verzi černobílá varianta značky Humpolec a v negativním zobrazení žlutá varianta značky. Zobrazení v černobílé verzi se liší pouze v negativním zobrazení, kdy je vhodná bílá varianta značky. Minimální velikost značky s erbem města je 20 mm. Také použití loga a znaku města schvaluje Rada města Humpolce. 

Formát CMYK se používá pro tiskové výstupy.
Formát RGB se používá pro komunikaci v digitálním prostředí.

PANTONE přímé barvy zachovávají nejvěrnější odstíny při tisku na různých strojích, využívají se např. při ofsetovém tisku, sítotisku aj.

níže ke stažení složky s formáty pro základní verzi (Logo a znak_základní verze_CMYK, RGB, PANTONE), plnobarevnou inverzní verzi (Logo a znak_plnobarevná inverzní verze_CMYK, RGB, PANTONE), černobílou verzi (černé písmo – Logo a znak_černobílá verze_černé písmo) a pro černobílou inverzní verzi (bílé písmo; černé pozadí – Logo a znak_černobílá inverzní verze_bílé písmo)